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Durch einen glücklichen Zufall ist es uns gelungen, die Top Level Domain www.streichkaese.de zu registrieren. Angesichts der Bedeutung von Streichkäse für die Weltbevölkerung ( - man denke z.B. an Millionen von Kindern, die ohne Ihre Streichkäsebrote in den Schulpausen verhungern würden - ) waren wir jedoch entsetzt über die aktuelle Relevanz von "Streichkäse" als Suchwort im Internet.
Google Ergebnissseiten beim "going online" (28.08):
- ungefähr 8,690 für Streichkäse
- ungefähr 43 für Streich-Käse
- ungefähr 36 für Streichkäse Versicherung
- ungefähr 20 für Sexy Streichkäse
- ungefähr 46 für Lastminute Streichkäse
- ungefähr 8 für Streichkäsebrote
- 2 für Streichkäsebrot
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Erste Recherchen bei Google ergaben erbärmliche Suchergebnisse für "Streichkäse" und einige der ansonsten heiß umkämpften Keyword Kombinationen (vgl. Kasten)
Noch schlimmer sah es beim Blick auf die tatsächlichen Suchanfragen aus den letzten Monaten aus: Bei "Espotting Keyword Vorschlag " gab es KEINE Suchanfragen oder Vorschläge. Das Ergebnis von "Overtuer Keyword Vorschlag" war ebenfalls niederschmetternd: "Keine Vorschläge für Streichkäse."
Es sieht danach aus, alsob sich im gesamten deutschsprachigen Internet niemand für Streichkäse interessiert. Wir sind ratlos. Dies ist nicht nur skandalös sondern vor allem ein Zustand, dem Abhilfe geboten werden sollte.
Das "Google AdWords Keyword-Tool" machte sich wenigstens dahingehend nicht über uns lustig, dass es uns alternative, weitere Suchworte vorschlug. Dies waren unter anderem: käsesorten, spätzle, käseherstellung, kã, rehrücken, rohmilch, weissbrot, frischkäse, käsesuppe, sauermilchkäse, käselexikon, heringssalat ...
Auch die uns vorgeschlagenen Kosten für eine Adwords Kampagne erscheinen uns moderat:
Das Angebot für Werbung liegt bei 0,05 € pro Click und man sagt uns zu, das wir die durchschnittliche Position 1 bei den Anzeigen innehätten. Damit ließe sich arbeiten - es scheitert allerdings an der fehlenden Kreditkarte für die Anmeldung ... wir verzichten auf die Adwords Kampagne.
Aus dieser Ausgangssituation ergibt sich für uns eine deutliche Konsequenz und eine Herausforderung für unsere Marketingabteilung Internet:
- Steigerung der Bekanntheit von Streichkäse im Internet
- Erhöhung der Bedeutung durch eine Vergrößerung der Verweisseiten zum Thema "Streichkäse"
- Tatsächliche Belebung der Nachfrage für Streichkäse im Internet (dokumentiert durch die Anzahl der Suchanfragen)
In der Kombination stellt dies eine echte Herausforderung an die Marketing Trickkiste dar. Während ein hohes Ranking allein in den Suchmaschinen bei dem geringen Angebot zum Thema Streichkäse durchaus erlangbar erscheint, ist eine tatsächliche Steigerung der Nachfrage weit aufwendiger. Eines ist jetzt klar:
www.streichkaese.de geht online!
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